【文化遗产】苏元阳和诚德轩：品牌与文化的深度融合

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    苏元阳和诚德轩：品牌与文化的深度融合

从一个只有几个人的陶瓷小作坊成长为有200名员工的知名企业，诚德轩走过了跨越发展的十年。

诚德轩的飞速发展，离不开景德镇陶瓷产业重振雄风的大环境，也和苏元阳的创新精神密不可分。

在景德镇，做陶瓷企业的人很多，但能把企业做到诚德轩这样高度的，寥寥无几。苏元阳，这个只有中专学历的汉子，确实不简单。

2003年，苏元阳创办了诚德轩瓷业公司，主营陶瓷茶具。苏元阳希望诚德轩能走出和其他企业不同的发展新路，这条新路代表了景德镇的未来。基于此，诚德轩创办伊始走的就是高端路线，市场对象是中国富裕人群的千分之五，这个市场定位就决定了企业对品质异乎寻常的重视。为了做到100%的零瑕疵,该公司组织员工深入矿山精选泥、釉原料，自主研发泥、釉料配方，并将这些科研成果运用到生产中，产品出仓时要通过初选和精选两道关卡，稍微有点瑕疵的产品都通通砸掉，留下的才是100%零瑕疵的产品。苏元阳很感慨地对记者说：“从某种程度上说，诚德轩的品牌是砸出来的。”2011年，企业获得了第八届瓷博会最具影响力陶瓷品牌。

苏元阳是个很善于以文化赚钱的经营者。在他看来，景德镇流淌不息的千年陶瓷文化到处都是财富的源泉。手工制瓷技艺是国家非物质文化遗产，也是景德镇令世人向往的地方，苏元阳从中汲取灵感，把诚德轩茶具产品定位为纯手工制作，从拉坯、利坯、补水、沾釉、绘画都保留了纯手工。就是这一与众不同的特色让诚德轩产品在高端陶瓷市场颇受青睐，成为了我市发展陶瓷文化创意产业的典范。诚德轩瓷业也成为了我市非物质文化遗产示范基地，诚德轩品牌成为江西省著名商标。从文化中尝到“甜头”的苏元阳对企业文化建设也格外重视。公司不仅创建了自己的网站、杂志，还经常性在员工中开展文化活动，每年公司在文化建设方面的投入达到200万元。

苏元阳不仅企业经营得好，同时也非常热爱公益事业，把爱心回馈给社会。对于一个从萍乡农村走出来的穷孩子，在苏元阳看来，“为富不仁”是万万不能接受的，他要让诚德轩成为一个有爱心的企业。从2008年起，苏元阳对萍乡白竺乡寒门学子进行捐助，几年来先后捐出6万多元，帮助他们完成学业。2012年，他捐资10万元建成臧湾大舟小学，让农村孩子从破烂不堪的校舍走进窗明几净的教室。目前，他还在积极倡导筹集“扶贫济困基金”，帮助困难群体早日走出困境。

关键词：苏元阳德轩品牌

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